“为了这个长假可以好好消费旅游金牛所，我整个9月都在攒钱。”去济南旅行的大学生乔同学表示。
为期8天的国庆中秋假期刚刚落下帷幕。经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
中国人民银行10月9日发布的数据显示，2025年国庆中秋假期，银联、网联共处理支付交易415.52亿笔，较去年国庆节假期增加95.23亿笔；处理支付交易金额13.26万亿元，较去年国庆节假期增加1.86万亿元。
21世纪经济报道记者了解到这一超长假期中的两大消费趋势。一是跨境游火爆，跨境支付规模显著增长；二是演唱会、音乐节、漫展等新兴消费场景激发消费新活力。
中外游客“双向奔赴”
这个假期，对中国游客来说是8天的超长假期，跨境游、长线游、深度游火热；对于外国友人来说，也是感受中秋节传统文化的好时机。
在中外游客的“双向奔赴”下金牛所，跨境支付数据快速增长。
作为国际化大都市，上海市商务委透露，据消费市场大数据实验室数据，节日期间，全市线上线下消费支付金额796亿元，同比增长3.0%。境外来沪人员消费活跃，离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%。全市重点商圈销售额同比增长10.2%，其中，南京东路、南京西路、中山公园等3个商圈销售额分别增长23.2%、22.7%和29.4%。
入境游方面，中国对多国实施的免签政策持续发挥作用，携程相关数据显示，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等国家，成为假期里入境中国的主要客源地。与此同时，随着支付行业互联互通的不断深化，支付机构不断优化“外卡内绑”“外包内用”等入境支付服务，持续创新支付方式，入境游客获得更为丝滑的消费体验。
支付宝数据显示，在假期前5天，全球入境游客支付宝消费金额相比去年同期增长近40%，其中外国游客使用“支付宝碰一下”的消费金额同比增长500%。餐饮、旅游、线下零售、交通出行是入境游客消费最热门的行业，入境游客用支付宝在零售品牌支付的金额较去年同期增长超200%。
微信数据同样显示，国庆假期前5日，日均访问小程序的入境游用户同比增长超60%。而此前暑期的数据，境外用户通过微信支付绑定国际银行卡功能，在中国境内进行消费笔数对比去年大幅增长，重庆、成都消费笔数对比去年翻了一番。
值得一提的是，凭借全球网络优势，中国银联推出了入境游客购物离境退税“即买即退”服务，为符合条件的入境游客提供银联信用卡办理预授权担保、退税结算服务。支付宝也携手退税代理机构等合作伙伴在北京、上海、深圳等地推出“碰一下退税”创新服务。10月1日至5日，深圳的“支付宝碰一下”退税笔数也出现较大幅度的增长。
出境游市场同样火热。微信支付数据显示，假期前5天跨境支付笔数同比上升21%。受韩国、马来西亚、新加坡、泰国等地的对华免签政策影响，微信支付韩国的交易笔数增长46%，新加坡笔数增长32%。在马来西亚，通过马来西亚支付网络PayNet完成的微信支付交易量更是大幅增长，笔数、金额双双同比增长超3倍。在日本，微信支付同比涨幅超过25%，得益于微信支付接入PayPay、auPAY，merpay/d-barai等本地主流电子钱包金牛所，让中国游客深度游更丝滑。
随着小程序开放生态在境外拓展，目前小程序服务已覆盖92个国家和地区。国庆期间，境外小程序在旅游行业、餐饮行业交易笔数分别同比增长超50%、30%。中国游客通过境外中小商户小程序的日均交易金额规模，同比增长超70%。
新兴消费场景激发新活力
国庆中秋双节，“团圆”与“出行”成为两大关键词，境内游也迎来新趋势。
微信团队发布的“2025国庆中秋数据报告”显示，今年国庆假期，新一线城市、县域市场涨幅“领涨”全国，在假期前5天消费总额对比今年“五一”假期（4月29日~5月3日）增幅达到10%。在全国消费金额Top5的城市中，重庆的微信支付消费金额、笔数均为第一，超越北上广深成为本次长假“双料冠军”。
按微信支付消费金额排名，假期前五日，在前20座城市中重庆、成都、苏州、东莞等13座新一线城市与北上广深一同“领跑”。温州、泉州、金华三座城市跻身前20。
在上海上大学的乔同学选择逃离“人挤人”的上海，去济南玩了7天。乔同学告诉记者，他在济南旅行期间几乎没有去大型商圈，而是走街串巷寻觅特色美食、在各个旅游景区感受泉城特色。“大学生去济南有一个福利，可以免费申请畅游卡，免费乘坐地铁公交，很多景点也是免费的。”他表示，这座城市给他带来的旅行体验非常好。
新兴消费场景是吸引游客跨城流动的一大特色。微信提供的相关数据显示，北京、上海、广州和乌鲁木齐用户，搜索“演唱会”“音乐节”等“演出经济”关键词最多。
“我省了几个月的钱，这个假期去天津看了周深演唱会。”同样在上海读书的滕同学告诉记者，她在演唱会之外的消费主要集中于住宿出行、IP快闪店，以及粉丝应援活动所在场地周边的餐饮消费。她特地提到，本次演唱会在10月8日凌晨开通了“天津—北京南”“天津—上海虹桥”的两班粉丝专列，为粉丝出行解决了后顾之忧。
二次元文化也成为年轻人出行消费的一大驱动力。
10月7日~8日，2025年上海CPSP漫展在国家会展中心（上海）举行。作为国内规模最大、全球第二的创作交流盛会，本届展览面积23万平方米，为历届之最，并设约300个主题街区、逾10万件展品，全面展示中国二次元产业最新成果。“很多人拎着行李箱就进来了。”资深动漫爱好者徐先生向记者表示，在CPSP漫展的部分热门IP展位，购买限定展品的摊位排起长龙。
主办方数据显示，往届CP展九成以上观众来自沪外，人均消费超4000元，预计2025年将拉动来沪文旅消费6亿至10亿元。携程数据显示，10月6日至8日，国家会展中心周边酒店民宿预订量同比增长524%。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示，这个假期反映出旅游消费的核心转向“体验”，旅客不局限于“到达”目的地金牛所，而是渴望“融入”。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明之一。
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